Çevrimiçi Pazarlama Şifresinden Hikayeler # 11

Neden Asla Milyonlarca Instagram Takipçisi Alamayacaksınız (Sahte Yapmadığınız sürece)

Benim gibi misin ve kolayca etkilenir misin? Yoksa Shania Twain’in “That Don’t Impress Me Much” şarkısı tipik marşınız olarak mı çalıyor?

Belki de bazı başarıları takdir etmemi sağlayan yetiştirilme tarzımdı. Çok fazla büyümedik, bu yüzden görünüşte “zengin” mahalle çocukları, erkek kardeşim ve benim sadece hayal edebileceğimiz eskizleri ve basit yazılarıyla beni her zaman etkiledi!

Yeni komşuların bir Tesla ile taşındığını ve yılda birkaç kez (en azından Covid’den çok önce) gemi seyahatlerine çıktığını gördüğümde şimdiden etkilendim.

İnsanların ve şirketlerin nasıl prestijli ödüller kazandığını gördüğümde çok etkileniyorum.

Spor salonuna gittiğimde ve insanların güçlerini ve dayanıklılıklarını geliştiren inanılmaz kararlılığına tanık olduğumda çok etkileniyorum.

Liste devam ediyor.

Ama bir de sosyal medya var.

Binlerce takipçisi olan birini gördüğümde çok etkileniyordum. Bence, vay, bu kişinin gerçekten eşyalarını bilmesi gerekiyor! Kaç kişinin bundan bir şeyler öğrenmek, eğlenmek ya da ilham almak istediğini görün!

Ama artık o kadar değil. (Anahtar kelime Shania.)

Geçen gün “Fake Famous” adlı bir HBO sosyal belgesel deneyini izledik. Bunu gördün mü? En azından söylemek için gözlerinizi açar.

İçinde, neredeyse bilinmeyen insanlardan Instagram etkileyicileri oluşturup oluşturamayacaklarını görmek için bir araştırma çalışması yaptılar.

Ve bunu ne kadar kolay yapabildiklerini görmek korkutucuydu.

Her şey raporunuzun başarılı görünmesini sağlamak için sahte bir illüzyon cephesi oluşturmakla ilgiliydi. Bir stüdyo arazisinde lüks bir jet kiralamak ve egzotik bir yerdeymiş gibi fotoğraf çekmek kadar.

İşte gerçekten:

Ya da gül yapraklarıyla dolu bir çocuk havuzundan yararlanın ve sadece başınızı havada tutarak fotoğraf çekin… ve lüks bir spa’da rahatlama yanılsaması yaratın.

Ve bu sahte fotoğraf çekimlerinin dışında takipçi, beğeni ve yorum satın alma var.

Bu sahte etkileyiciler kısa sürede birkaç yüz takipçiden on binlerce kişiye ulaştı.

Bu etiketlerin her biri sahteydi.

Sahte Beğeniler.

Sahte yorumlar.

Her şey sahte.

Ama bunu bu kadar sinsi yapan şey, işe yaramış olması.

Bir markanın ürünüyle fotoğraf çektirmek için sola, sağa ve ortadan teklif aldılar ve karşılığında ürünü ücretsiz aldılar. Markalı güneş gözlüklerinden portatif banyo bidelerine. Bir gün sana bide ile ilk karşılaşmamın hikayesini anlatacağım. Hayatımın en komik günlerinden biri!

Ne kadar çok sahte takipçi, beğeni ve yorum alırlarsa, o kadar çok ücretsiz şeyler alırlar.

Ve onlar da popülerlik kazandı. Aniden süslü partilere ve hafta sonu kaçamağına davet edildiler.

İlginç bir şekilde, bu ne kadar çok olursa, o kadar çok meşru takipçisi oldu.

Binlerce gerçek insan onları “yaptı” diye etkileyen birini gördükleri için takip ederdi. Diğer tarafta hayatın nasıl olduğu konusunda kıskançlık ve hayal gücü uyandıran ve onun bir parçası gibi hissetmek isteyen biri.

Ve bu sahte senaryoyu daha da sinsi yapan şeyin ne olduğunu biliyor musunuz? Kimse durmak için motive değil.

  • Sahte etkileyiciler, bu etkileyici dünyasına girme yollarını satın alan birkaç yüz dolar ile birleştiğinde, az çaba için çok fazla ödül alırlar.

  • Etkileyicileri mallarını satmak için kullanan markalar, bu etkileyicilerin biriktirdiği tüm meşru takipçilere satıştan yararlanır.

  • Instagram, markaların ürünleriyle influencerları tanıtmak için harcadıkları kullanıcı ve reklam parasındaki artıştan faydalanıyor.

  • Ve elbette fake profilleri oluşturup uygulayanları, bu influencerları takip eden ve satın alınan beğeni ve yorumlarla daha çok para kazanan kişileri de unutmayalım.

Bu senaryoda tek kaybeden biziz diyebilirim.

Bu etkileyicilerden yayınladığımız şeylerden etkilenenler.

Bir influencer onları onayladığı için ürünleri satın alanlar. Yani, o zaman iyi olmalı, değil mi?

Bu influencerlara bakıp böyle bir hayatımız olmasını dileyenler.

Elbette, her “etkileyici” sahte değildir. Kişisel markalarını sıkı çalışma, sıra dışı marka konumlandırma ve dikkatli paylaşım stratejileri ile inşa eden birçok saygın insan var. Neyse ki Oprah 19.3 milyon takipçisini satın almadı, değil mi?

Ve onlardan etkilendim.

Onlar benim takip ettiğim ve onlardan öğrendiğim kişilerdir. Etkileyici rollerini haklı olarak hak edenler. Büyüdüğümde böyle olmak istiyorum.

Ya sen? Yanlış influencerlara mı bakıyorsunuz yoksa dünyaya sundukları hayattan ne kadar etkilendiğinizi fark ettiniz mi? İşinizi onlar gibi inşa etmeleri için onları modellemeye mi çalışıyorsunuz? Bu makale fikrinizi değiştirdi mi yoksa denemek ve kendiniz bir etkileyici olmak için heyecanlı mısınız?

Bu konudaki düşüncelerinizi aşağıda duymak isterim.

İş başarınız için,

Susanne

ÖNERİLEN KAYNAKLAR:

  1. Stories from the Online Marketing Crypt Vol. 10, işletmenizin sosyal medyadaki varlığını başkalarınınkiyle karşılaştırmaya başlamadan önce tüm hikayeyi öğrenemeyeceğiniz konusunda uyarıyor. Blogumuzu okuyun: Sosyal Medyada Tehlikeli Karşılaştırma Oyunu Oynamak

  2. Netflix’te Belgesel: The Social Dilemma.

  3. Kitap: Etki Altında – Zengin olmak için kendinizi nasıl kandırırsınız. Instagram. Etkileyici dolandırıcılık, özçekim, korku, ego ve kitlesel sanrılı davranışları tespit etmek. Fotoğrafçı Trey Ratcliff, sosyal medya fenomenlerinin kazançlı, milyarlarca dolarlık sosyal medya marka sponsorluğu, dünya seyahati ve ücretsiz ürünler dünyasına girmek için kullandıkları akıllı hileleri ortaya koyuyor. Beğeni, yorum ve takipçi satın alarak sistemi hileli bir şekilde aldatan, görünüşte göz alıcı bir hayatları olan ancak sosyal medyada gerçek bir etkisi olmayan bu sahte “etkileyiciler” ile tanışın.

  4. Kitap: Etki: İnanç psikolojisi. İkna üzerine klasik kitap olan Influence, insanların neden “evet” dediğinin psikolojisini ve bu anlayışın nasıl uygulanacağını açıklıyor. Dr. Robert Cialdini, hızla büyüyen etki ve ikna alanında öncü uzmandır. Otuz beş yıllık titiz, kanıta dayalı araştırması ve insanları davranışlarını değiştirmeye neyin ittiği üzerine üç yıllık bir çalışma programı, bu çok beğenilen kitapla sonuçlandı.

  5. Kitap: Nasıl arkadaş olunur ve insanları nasıl etkilersiniz?. Altmış yılı aşkın bir süredir, bu kitaptaki kaya gibi sağlam, kanıtlanmış tavsiyeler, günümüzün binlerce ünlü insanını iş ve özel yaşamlarında başarı merdivenlerini yukarı taşımıştır.



Source by Susan Friesen

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here